Depois
de dois anos de estudos, startup pernambucana disponibiliza uma nova
plataforma de comunicação e venda entre farmácia e público, com pesquisa rápida
de preços, opção por genéricos e a possibilidade de “decifrar” a receita
Daqui
a pouco é possível dizer que há uma farmácia em cada esquina no Recife. Tem
chamado atenção a multiplicação desses estabelecimentos na cidade,
principalmente com a chegada das grandes redes todas de uma vez. O número chega
a mais de mil lojas, de acordo com a MDTR, ferramenta medidora de venda das
farmácias. Cada uma com liberdade de escolha de preços. Se de um lado as
maiores vão abrindo mais unidades, as redes locais se deparam com muitos
concorrentes de uma só vez, e precisam se reinventar para continuar no mercado.
Já para o consumidor, fica mais difícil fazer pesquisa de preço por produto.
Há
dois anos, um grupo de profissionais com expertise na indústria farmacêutica e
em tecnologia vem trabalhando em pesquisa e desenvolvimento de um aplicativo que
chega para facilitar a vida dos dois lados – consumidor e farmácias.
A
startup MyPharma realiza pesquisa online de preços de medicamentos,
cuja variação pode chegar a 1.500% entre as unidades da mesma cidade, segundo
pesquisa do Instituto de Ciência, Tecnologia e Qualidade.
“Com
poucos cliques, o consumidor faz várias cotações ao mesmo tempo e escolhe o
menor preço. Ele realiza a compra via app e recebe o pedido em casa”, explica
o diretor de marketing da MyPharma, Alfredo Bittar, com vasta experiência no
mercado farmacêutico. “É como se fosse um Ifood para medicamentos”, compara.
Bittar ressalta que, além da economia, a vantagem para o cliente é a
agilidade na pesquisa, conforto e segurança de receber o medicamento no
domicílio.
Diferenciais no mercado
O
MyPharma poderia ter sido lançado antes, mas os diretores preferiram investir
mais tempo e tecnologia para que o app chegasse ao mercado com diferenciais e
mais serviços. Com servidor internacional, o MyPharma garante agilidade e evita
“travamentos” durante a pesquisa; na busca o app dá opção de escolha por
remédios genéricos ou equivalentes; o MyPharma faz uso do geolocalizador, que
mapeia o local onde está o cliente e faz a busca pelas farmácias mais próximas;
além de remédios, a pesquisa pode incluir marcas de higiene pessoal, cosméticos
e perfumaria; e um serviço bastante útil: caso a receita esteja inelegível, é
possível mandar uma foto dela para identificar medicamento prescrito.
Na
escolha pelo produto, uma mensagem será enviada para diversas farmácias das
redondezas para cotação. O prazo máximo para retorno é de cinco minutos. O
pagamento pode ser feito direto com o entregador ou no cartão de crédito, pelo
aplicativo.
Mais vendas para farmácias
Um
negócio tem que ser bom para todos os lados e, para as farmácias, abre um novo
canal de vendas. A expectativa é que o app aumente o faturamento das lojas
em até 30%. Segundo Manoel Souza, diretor comercial, um dos diferenciais
do MyPharma é não cobrar taxa dos estabelecimentos, pois isso geraria um aumento
no preço final ao consumidor. “Nós buscamos ser o canal de substituição do
telefone para os pontos de venda, pois o atendente pode fazer um número
significativo de transações simultâneas, enquanto no telefone ele atende uma
por vez. Fora isso em algumas situações as ligações não são atendidas. Para as
farmácias, queremos ajudar a tornar mais competitivas as de pequeno e médio
porte”, ressalta.
Os
diretores estão otimistas quanto ao uso do MyPharma, já que no Brasil há mais
celulares que habitantes – de acordo com a Anatel – e a nova geração procura
resolver tudo por meios online, usando cada vez menos o telefone. É uma mudança
de hábito. Até as pessoas com mais idade, depois que conhecem as facilidades
desse mundo virtual, não querem mais largar, afirma Bittar. “Pedir comida fora
de casa é uma escolha, a compra de um medicamento, não. Ainda mais quando se
fala em uma pessoa, às vezes debilitada, precisar sair à noite para adquirir um
remédio”.
Antes
do lançamento, o MyPharma foi apresentado e testado pela classe médica que,
segundo os diretores, aceitaram bem a ideia e recomendariam. “Eles alegaram que
ajuda no tratamento do paciente, já que pode oferecer preços melhores e a
facilidade em comprá-los”, conta Bittar.
Recife conectada
A
escolha do Recife para ser a primeira cidade a receber o aplicativo tem dois
motivos: o grande número de farmácias e o potencial para tecnologia. Hoje, a
cidade é o terceiro mercado para o iFood no país. ”Isso mostra que as pessoas
estão antenadas para uso de apps. Recife será a base e matriz da startup. Aqui
investiremos em novos produtos e contratação de pessoas”, destaca Manoel Souza.
A
MyPharma pretende ser a maior plataforma de interação consumidor-farmácia do
Brasil e tem planos de começar a expansão para outros estados ainda este ano. O
aplicativo, disponível nos sistemas Android e IOS, tem como meta alcançar 30 mil downloads
na capital pernambucana e, em breve, poderá ser usado também pelo site.
As
farmácias interessadas em fazer parceria com a MyPharma precisam se cadastrar
no site www.mypharmabr.com,
pelo e-mail atendimento@mypharmabr.com.br ou
através do Facebook appmypharma.
Diferenciais
MyPharma
- Pagamento -
pode ser feito em dinheiro com o entregador ou pelo cartão de crédito pelo
próprio aplicativo
- Geolocalização –
permite que a pesquisa seja feita em farmácias mais próximas do consumidor
- Tamanho –
possui apenas 36 megas para Android, o que representa 50% do tamanho do Ifood
- Genéricos –
o app dá a opção de comprar medicamento genérico ou equivalente
- Outros produtos –
pesquisa inclui dermocosméticos e material de higiene pessoal
- Agilidade
– prazo de resposta da pesquisa em até 5 minutos.
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